日本を蝕むレース

世界で勢い増す韓流　巧みなSNS戦略　

・・・・・・・・BTSも受賞した「MAMA」が象徴する2018年のK-POP(桑畑優香)

記事抜粋

K-POPがビルボードに強い理由

音楽チャートでSNSやオンラインストリーミングのデータを積極的に取り入れているのが、

アメリカのビルボードだ。例えばHOT100は、CDセールスやダウンロードなどの数値に、

オンラインストリーミングのデータを加えて算出している。

ビルボードは2010年12月からSNSからアーティストの人気度を測定する「Social 50」を開設。

そこに食い込んでいるのが、韓国のアーティストたちだ。最新のチャート（2018年12月15日）

では、1位BTS、4位GOT７、5位EXO、６位NCT DREAM、7位MONSTA X、9位Red Velvet、

10位Wanna One。なんと、10位までに7組ものK-POPグループがランクイン。BTSに至っては、104週で1位を記録している。

振り返れば、2017年、BTSがビルボード・ミュージック・アワードにすい星のごとく登場して

1位に輝き注目を浴びたのも、ソーシャル・メディアで最も高い関心を誇ったアーティストに送られる「トップ・ソーシャル・アーティスト」賞だった。

韓国では、毎週放送される地上波やケーブルテレビの音楽番組でも、SNSの事前投票や

リアルタイム投票をカウントする番組が複数ある。さらにMAMAをはじめとする賞レースで

SNS投票に慣れたファンを世界中に抱えるK-POPにとって、ビルボードは決して遠い存在

ではなく、ワンクリックでつながることができる身近なもの。親和性が高い音楽チャート

なのだろう。

韓流の未来に投資するための授賞式

MAMAのもう一つの特徴が、韓国以外での国・地域における開催だ。

2010年にマカオへ進出して以降、シンガポール、ベトナムなどへ。今年は日本のみならず、

韓国と香港でも開かれた。12月10日から一日おきに３か所で3時間ずつ、計約9時間。

その一部始終を日本ではMnet JapanとMnet Smartで生中継・生配信し、日本以外では YouTubeやV liveなどを通じて世界200余りの地域にオンライン配信するという、

壮大なイベントなのだ。

では、なぜK-POPの授賞式を外国で行うのだろうか。

Mnetのシン・ヒョングァン元音楽コンテンツ部門長（現在は副社長）は、昨年12月、

韓国メディア「news1」とのインタビューで、こう明かしている。

「海外で授賞式を行う目的は、K-POPの世界化だ。我々は韓流音楽を研究し、未来に投資している。アメリカの音楽が世界的な音楽と評価されているのは、米軍が全世界で勤務しながら次第に広まったのも一つの理由。10年前にJ－POPが注目されたこともあったが、

日本は国内市場が大きいため、世界に出ていかなかった。MAMAを海外で開催することは、ファンに対してK-POPの大きな宣伝となる。私はK-POPが世界の音楽市場でメインストリームになると確信している」

「世界中の音楽ファンが楽しむことのできる、アジア最高の音楽祭」というモットーのもと、

攻めの姿勢で変化し続けるMAMAとK-POP。

対して、同じく年末の賞レースといえば、「日本レコード大賞」だ。

毎年東京都内の同じ会場で開催され、審査員は新聞記者や音楽評論家・音楽プロデューサーなどが務める。公式Twitterは、11月15日に今年の放送日を告知して以来、12月16日までの一か月間に更新は5回のみ。11月30日を最後にツイートが途絶えているのを見ると、

隔世の感が否めない。